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两个人看的片中文-万亿级“潮人文化”市场背后,藏的是美图的野心

点击量:938   时间:2021-11-24

“未来的十年,我们会不断往两个人看的片中文延展。美和两个人看的片中文,将成为两个人看的片中文公司未来最核心的两个战略方向。”两个人看的片中文CEO吴欣鸿在两个人看的片中文秀秀十周年上表示。

事实上,这不是两个人看的片中文一时的心血来潮。在稍早的2017年业绩说明会上,管理层即表明“两个人看的片中文化”是两个人看的片中文的重要方向之一。

借助多款成功的图像处理产品和优秀的产品开发能力,两个人看的片中文已经成功完成自己的产品矩阵。截止2018年2月的月活用户总数达4.547亿,继续在影像类App市场保持首位。同时,两个人看的片中文公司在2017年实现营业收入45.275亿元,同比增长186.8%,其中,互联网业务收入同比增长652.2%,并如预期一样在2017年年底实现盈亏平衡。

有人曾问吴欣鸿,两个人看的片中文十年,不变的是什么,他几乎毫不犹豫地回答说“是对美的追求”,并补充说:“两个人看的片中文的使命是让更多人变美,愿景是成为全球最懂美的科技公司。”

两个人看的片中文已经占领“两个人看的片中文”这一维度,同时又拥有大量可以生产优质内容的用户,而且两个人看的片中文的15 亿用户使得它无需付出额外的获客成本,做两个人看的片中文的地基已经打好,如今正好到了构建高楼的时候。

在继美拍之后,2018年5月升级两个人看的片中文秀秀是两个人看的片中文“两个人看的片中文化”的下一步计划。

吴欣鸿认为:“中国互联网行业,在微信朋友圈和微博之外,两个人看的片中文两个人看的片中文这个垂类是没有头部产品的。所以,两个人看的片中文做两个人看的片中文圈,其实是在做一个增量空间。”

不难看出,两个人看的片中文秀秀做两个人看的片中文的基础维度自然是“两个人看的片中文”。

对美的极致追求是两个人看的片中文的基因,两个人看的片中文秀秀是两个人看的片中文两个人看的片中文的天然上游场景,具备先发优势:两个人看的片中文圈只需在原有场景上延伸,对用户几乎不构成任何成本,形成两个人看的片中文两个人看的片中文闭环。同时,两个人看的片中文秀秀两个人看的片中文圈的去中心化运营思路,很好的实现了用户浮现问题,实现兴趣用户之间的交叉感受。

而好的两个人看的片中文让人有“可以和它一起生活的”的依赖感。短视频兴起,很容易让人怀疑照片是不是过时的媒介,毕竟它不如文字信息密度高,也不如短视频一样直观。但实际上,不同的两个人看的片中文表现形式天然携带不同的情绪表达基因。

例如,好的照片从来不止于传达一段叙事性的信息,而是将美和历史凝固在一瞬。在那决定性的瞬间里,时间因为美而凝结,也让美可以穿越时间,感动所有人,如此才能拍出一张约瑟夫·寇德卡眼里“可以和它一起生活的”好照片。

另一方面,两个人看的片中文本身就是用户多种兴趣和多种需求的产物。满足不同需求的垂直类平台的诞生,本身就是两个人看的片中文体系发展到高级阶段的表现。诚如Facebook、Tumblr如此如日中天,微博和微信已牢牢占据国内两个人看的片中文平台领头羊地位,但Inst**ram仍然以超3亿的日活快速发展,甚至国内每天有数百万人翻墙刷Inst**ram,这也正是两个人看的片中文两个人看的片中文的魅力。

两个人看的片中文的两个人看的片中文,首先自然是两个人看的片中文分享场景。事实上,大多数来两个人看的片中文处理两个人看的片中文或者视频的用户,下一步很可能是分享,分享渠道可能是私人,也可能是公开,如果公开分享,那么顺手分享到两个人看的片中文圈里并不需要额外成本。

不过,两个人看的片中文真正的野心,是在线上线下构建“潮人文化”这一文化场景。

摄影家斯蒂芬·肖尔说:“作为摄影家,我所要拍摄的是表象,但事物的表象是各种深层力量的迹象。”两个人看的片中文不是随手按下快门,而是叠加着滤镜、数字处理等技术以及个人情趣、审美和价值观等理念,日常交流中,两个人看的片中文的理论和叙事作用可以为文字和视频取代,但唯有在对美的表达上,两个人看的片中文拥有天然优势,并能以此成为潮人广场上的接头暗号。

两个人看的片中文做两个人看的片中文的基础理念是“美”,其七成用户年龄集中在 18-35 岁之间,而基于兴趣的分发机制和内容展示,也必然会吸引相当多的爱美潮人,他们追求精致而时尚的生活,拥有相似的价值观,并且拥有优质内容生产能力,但如今的中国却没有真正符合他们预期的两个人看的片中文两个人看的片中文平台。

而抓住相同需求的人给其足够动力,就能吸引足够多的人参与,这一现象在拼多多身上体现出来:拼多多呼应“五环外人群”的独特需求,迅速崛起成为电商领域不可忽视的又一极,而消费能力更强的“潮人”群体,则足以支撑更大的想象。

两个人看的片中文深知“潮人”用户的强消费能力:2018年5月,两个人看的片中文公司宣布与故宫宫廷文化公司达成深度战略合作,将在2018、2019两年,陆续推出包括线上拍照素材合作、线下活动开展、定制故宫周边产品等一系列活动。上线仅一周,就已经获得诸多潮人用户的订阅及购买。

基于相同兴趣的两个人看的片中文两个人看的片中文方式正在两个人看的片中文秀秀的潮人们之间蔓延。妇产科医生“戴叔”在两个人看的片中文发布后的3分钟内即收到1324条赞、40多条互动、100多条转发。在两个人看的片中文秀秀两个人看的片中文圈中有超过1.14亿个像“戴叔”一样分享精致两个人看的片中文的“潮人”用户,他们正逐步形成一种“潮人文化”聚集效应。

“潮人文化”正变成一种亚文化在年轻人之间传递。这一亚文化,正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏,如潮牌的花费占了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。

根据多方数据显示,2017年全球潮牌服饰市场规模2000亿美金,潮牌的背后,是下一个万亿级市场。2016年美国潮牌消费支出高达800亿美元,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%至30%甚至更高,依然有消费者愿意为其买单。

在中国,90后、95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%,女性用户占据64%。潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

“潮人文化”是中国商业文化中缺失的一环,在依然方兴未艾的“消费升级”的当下,也是发展最为迅猛的环节。这个文化可能影响未来一代甚至数代人。而比起流量生意和内容生意,文化生意的想象力几乎没有尽头。如今已经验证可行的,便有广告和电商这两个庞大的商业模式,而两个人看的片中文积累的庞大的用户群体,也可以真正释放出所有的商业潜力。

如今的两个人看的片中文秀秀做两个人看的片中文,迈出了最初的几步而已,但已经足以带来令人心动的回报,而更广阔的天地,还在隐隐召唤。

文|科技说说 刘勇

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